Er du din egen tekstforfatter?
Måske kender du det her:
Du sætter dig for at skrive en tekst.
Du ved egentlig godt, hvad du vil sige.
Men halvvejs begynder tvivlen at snige sig ind.
Er tonen for personlig?
Lyder det for sælgende?
Forklarer jeg for meget – eller for lidt?
Du retter. Omskriver. Sletter.
Og når teksten endelig er færdig, er du ikke helt sikker på, om den faktisk gør det, du håbede.
Det er ikke, fordi du ikke kan skrive.
Det er, fordi teksten mangler retning.
Her er fem problemer, jeg ser igen og igen – hos dygtige fagpersoner, der gerne vil kommunikere klart, men ender med at rode sig selv (og læseren) ind i tvivl.
1. Du rammer forkert sprogtone
Du ved godt, hvad du vil stå for.
Men når du skriver, bliver sproget enten:
mere privat, end du havde tænkt
mere distanceret, end du bryder dig om
eller forskelligt fra tekst til tekst
Det sker ofte, når sprogtone ikke er afklaret på forhånd.
Så skriver du på fornemmelse.
Resultatet bliver tekster, der ikke helt føles som “dig” – eller som den samme virksomhed.
2. Du blander salgstekst og blogindlæg sammen
Et andet klassisk problem er, at genrerne flyder sammen.
Dit blogindlæg begynder at sælge.
Din salgstekst begynder at forklare og nuancere.
For dig giver det måske mening.
Men for læseren skaber det usikkerhed.
En salgstekst skal hjælpe med at tage stilling.
Et blogindlæg skal hjælpe med at forstå noget bedre.
Når de to blandes sammen, ved læseren ikke:
hvad teksten vil
hvad der forventes
eller hvad næste skridt egentlig er
3. Du bliver enten for personlig – eller for tør
Uden en klar ramme penduler mange mellem to yderpunkter:
tekster, der bliver meget personlige
og tekster, der bliver så neutrale, at de kunne være skrevet af hvem som helst
Nogle tekster føles næsten som dagbog.
Andre føles tomme og generiske.
Begge dele skaber afstand.
God tekst handler ikke om at dele mere – eller skjule sig mere.
Den handler om at være relevant for den, der læser med.
4. Du prøver at sige for meget i samme tekst
Når du er i tvivl om, hvad teksten egentlig skal, sker der ofte det samme:
Du tager lige lidt mere med.
Og lidt mere.
Og lidt til.
Resultatet er lange tekster med mange pointer – men uden én klar retning.
Det gør teksten tung at læse og svær at huske.
Og ofte er det her, læseren falder fra. Ikke fordi teksten er dårlig – men fordi den kræver for meget arbejde.
5. Du bliver usikker midt i skriveprocessen
Det sidste problem er måske det mest frustrerende.
Du:
retter igen og igen
omskriver uden at blive mere tilfreds
tvivler på, om tonen er rigtig
og ved ikke, hvornår teksten er “færdig”
Usikkerheden opstår, når der mangler kriterier for, hvad teksten egentlig skal vurderes på.
Uden retning bliver alt en smagssag – også for dig selv.
Så hvad er gode tekster?
Det er tekster, der fortæller det, du vil sige.
Og får mennesker til at handle på den måde, du vil have dem til.