Som tekstforfatter interviewer jeg nye mennesker hele tiden.
Jeg skriver mange advertorials, og jeg taler med blandt andre:
Den private hjemmehjælper. Plejehjemslederen. Tandteknikeren. Bedemanden. Apotekeren. Optikeren. Hørespecialisten.
Og mange flere …
Sikke en fortællelyst
Det er en fornøjelse at høre fagfolk tale om det, de elsker at hjælpe mennesker med.
Nu har jeg hørt om værdien af den faste hjemmehjælper, der ved, om osten skal oven på syltetøjet eller omvendt.
Jeg har lært, at mit apotek hedder Løve Apotek, fordi middelalderens mennesker troede, at navnet ville overføre løvens mod og styrke til apoteket.
Og meget mere.
Alle de her gode historier bliver til artikler, der fortæller præcis, hvorfor mennesker vælger de virksomheder. Igen og igen.
Så nej. Markedsføring med fokus på mennesket er ikke dødt efter AI.
Faktisk er mennesket ENDNU vigtigere end før i din markedsføring.
Så hvad kan en god tekstforfatter, som AI ikke kan?
- Grave gode historier og salgsargumenter frem
Når jeg ringer op, stiller jeg spørgsmål, lytter og noterer. Det betyder, at jeg hører gode salgsargumenter. Men det betyder også, at jeg hører mange gode historier. Det er tit historier, som den, jeg taler med, ikke engang selv havde tænkt på at fortælle.
- Finde den rigtige sprogtone
Jeg er uddannet i BuyLogics/Emotionelle Kundetyper. Det betyder, at jeg er uddannet til at vælge netop den sprogtone, der passer til virksomheden.
- Stille de spørgsmål, AI ikke kan stille
AI kan arbejde med det, du giver den. Jeg kan opdage, at der mangler noget. Jeg kan spørge: Hvorfor gør I egentlig sådan? Hvad siger kunderne? Hvad skete der, da I fik idéen? Det er ofte dér, de bedste pointer ligger.
- Redigere efter kundens ønsker
Når en ny advertorial er klar, får kunden den altid til gennemsyn. Så bliver den rettet til. For det er jo meningen, at kunden skal kunne genkende sin virksomhed – og helst også høre sin egen stemme i teksten.
Naturligvis skal vi bruge AI, når vi kan spare tid
Det gør jeg også. Men vi skal også huske, at en menneskelig fagmand kan noget, AI ikke kan.
Vidste du forresten, at de SEO-tekster, der ligger i top i dag, typisk er skrevet af menneske og bot i fællesskab?