Ja, jeg er med på, at din virksomhed har brug for gode jobopslag.
Jeg er selvfølgelig også med på, at konkurrencen om klikkene er benhård.
Men som tekstforfatter har jeg bemærket, at nogle går temmelig langt for at skille sig ud.
Så langt, at tonen over for jobsøgerne bliver direkte aggressiv. Det er ærgerligt. For det kan skræmme gode ansøgere væk.
Allerførst: Hvad er et godt jobopslag?
Det gode jobopslag løser 4 opgaver:
- Det fanger opmærksomheden
- Det brander virksomheden rigtigt, fordi jobopslaget viser, hvad virksomheden står for
- Det tiltrækker de rigtige ansøgere
- Det stopper de andre i at søge jobbet, så man undgår dyre fejlansættelser og tidsspilde.
Gode jobopslag er ikke kun clickbait
Det her eksempel på et “grænseoverskridende” jobopslag er fiktivt, men så alligevel ikke.
Teksten er let omskrevet, fordi jeg ikke vil hænge nogen ud.
Men branchen er den samme. Jeg har også gjort mig umage for IKKE at overdrive den aggressive tone.
Jobopslag: “TV Langeland søger redaktør
Vil du arbejde eller græde snot?
Der er allerede masser af folk, der sidder og hyler op om, hvor frygtelige de sociale medier er. Men ærlig talt, det ændrer jo ikke en skid at sidde og pive over det.
Her får du derimod en chance for faktisk at gøre noget ved problemet.
Er du klar til det? Så har vi jobbet til dig, der ikke er bange for at knokle.
Vi er en lille tv-station.
Vores mission er at levere ordentlig og sober lokaljournalistik.
Hos os skal du være parat til at løse mange forskellige slags opgaver. Du vil kun trives, hvis du brænder for Langeland.
Men til gengæld bliver du en vigtig brik i kampen mod fake news.
Vi kunne godt pynte teksten med en masse flotte formuleringer. Det gider vi bare ikke. For vi gider faktisk kun høre fra dig, hvis du vil gøre en forskel for vores seere.
Stillingen er fuldtid. Lønnen er beskeden. Kontoret er lille. Men kollegerne er gode, og din indsats er vigtig for demokratiet.
Du skal ikke bruge for meget tid på at tænke dig om. Vi vil gerne have en ny kollega så hurtigt som muligt.”
Den gamle tekstforfatters knotne analyse
Jeg analyserer teksten linje for linje, som jeg læser den.
Overskrift: Provokation
“Vil du arbejde eller græde snot?”
Overskriften sender mig et stærkt signal om, at medarbejderen skal makke ret og aldrig brokke sig.
Man ser kollegerne rulle med øjnene, mens de tænker: “Hallo, har du nu barns første sygedag IGEN?”
Jeg frygter, at ansøgere automatisk konkluderer, at tonen i jobopslaget også er tonen på arbejdspladsen.
Det er ikke det, vi forventer i 2025. Slet ikke af dem, der selv arbejder med kommunikation.
Godt, jeg fortsætter min knotne analyse.
Del 1: Forvirring
“Der er allerede masser af folk, der sidder og hyler op om, hvor frygtelige de sociale medier er. Men ærlig talt, det ændrer jo ikke en skid at sidde og pive over det.”
Her breder forvirringen sig. Det er åbenbart ikke sin egen situation på arbejdspladsen, man ikke må tude over?
Næh, det er de sociale medier. Godt så! Måske er de alligevel ikke så slemme på TV Langeland?
Desværre brister den illusion i næste afsnit.
Del 2: Tilbage til virkeligheden
“Her får du derimod en chance for faktisk at gøre noget ved problemet. Er du klar til det? Så har vi jobbet til dig, der ikke er bange for at knokle.”
OK, så læste jeg det rigtigt første gang alligevel. Arbejd, arbejd! Ingen brok! Det understreges selvfølgelig kun af, at de tramper rundt i, at både kontoret og lønnen kræver lup.
Kort sagt kunne TV Langeland også have skrevet:
Søges: Idealist, der vil arbejde gratis i en kulmine
Et eller andet sted har jeg heldigvis en ide om, at så slemt er det måske heller ikke at arbejde der.
Mon ikke de har skruet lidt rigeligt op?
Nå, men nu har jeg brokket mig. Så er spørgsmålet selvfølgelig, om jeg selv kunne have skrevet det jobopslag bedre?
Jeg ville i hvert fald vinkle det sådan her:
Ansøgeren kan blive lokalområdets helt
Jobopslaget kan gribes anderledes an – uden at miste tænderne!
Jeg har skrevet mange jobopslag for mine kunder, og jeg vil måske snarere indlede sådan:
- TV Langeland søger en journalist, der hader fake news
eller - TV Langeland søger en journalist, der vil kæmpe mod de mørke kræfter
Derefter ville jeg nævne nogle ægte skrækeksempler, hvor fake news har ændret situationen til det værre.
Allerhelst fra danske medier, men tænk i retning Pizza Gate.
Så skulle der selvfølgelig stå noget om opgaverne – og den kærlighed, man skal have til lokalområdet.
Og nej, man skal ikke skjule noget. Det er helt fint, at der står ydmyge lokaler og beskeden løn. Det er bedst at få sorteret dem fra, der ikke vil leve med det. Helst før man spilder en masse tid på jobsamtaler – og måske endda penge på fejlansættelse.
Vent et øjeblik
Næste gang, du vil poste et provokerende jobopslag, så vent lige et øjeblik.
Vis det først til dine kolleger. Spørg, om de får LYST til at søge jobbet?
Hvis de siger: “Aldrig i livet” eller “Hrm … pinlig tavshed” eller “Ja … hvis der ikke var andet ,” så skriv det om.
Det handler ikke om at få masser af klik. Det handler om at tiltrække de rigtige ansøgere.