Du har brugt timer på at skrive en god tekst.
Du har undersøgt emnet, valgt dine ord med omhu og sørget for, at teksten både er informativ og velskrevet.
Så går du ind på Google.
Og så ligger din konkurrent øverst på Google?
Du læser hans tekst og tænker: Hvorfor!
Måske er teksten kortere. Måske mangler den vigtige oplysninger. Måske er teksten bare dundrende kedelig?
Alligevel ligger konkurrenten øverst.
Du ved ikke hvorfor. Og værre: Du ved ikke, hvordan du selv kommer øverst på Google.
Google er hverken dansklærer eller litteraturanmelder
Allerførst:
Google vurderer ikke kun, om en tekst er velskrevet. Bare det dog var så nemt at komme øverst på Google.
Men Google vil gerne vise de hjemmesider i toppen, som bedst opfylder brugerens søgning.
Din tekst er måske lige til Nobelprisen i litteratur. Alligevel dumper den ned i mørket.
For der kan være mange grunde til, at din konkurrent drøner uden om dig på Google.
3 grunde til, at din konkurrent overhaler dig
Mulig grund 1: Din konkurrent besvarer læserens søgeintention
Google vurderer, om en tekst er et godt svar på de søgninger, folk laver på Google.
Forestil dig, at læserne søger på hvad er anoreksi?
- Hjemmeside 1 har et blogindlæg, der giver svaret på, hvad anoreksi er.
- Hjemmeside 2 har måske også en tekst, der hedder: Hvad er anoreksi?
Men teksten giver kun et ganske kort svar, før den glider over i en salgstale med ydelse og priser.
Kort sagt: Hjemmeside 2 besvarer søgeintentionen bedst, fordi den giver et godt og uddybende svar på spørgsmålet: Hvad er anoreksi?
Det giver altså hjemmeside 2 et forspring i konkurrencen om topplacering på søgningen.
Sådan finder du søgeintentionen:
Du kan fx bruge programmet Asked Once til at kortlægge, om læsernes søgeintention er informativ eller kommerciel, når du vil optimere en tekst til et søgeordsudtryk.
Mulig grund 2: Din konkurrent har opbygget større autoritet
Selv hvis din tekst besvarer læserens søgeintention bedst, har du ikke vundet ræset endnu. Desværre!
Din konkurrent kan få bedre placeringer, fx fordi:
– Din konkurrent har gode backlinks fra stærke hjemmesider, der også er relevante for din hjemmesides læsere
– Den interne linkbuilding på konkurrentens hjemmeside er bedre
– Din konkurrent har opbygget topic clusters – indholdsklynger – som samlet viser Google, at konkurrenten ved meget om emnet.
Mulig grund 3: Din hjemmeside har tekniske problemer
Dine tekster kan være fantastiske. Men hvis din hjemmeside giver en dårlig brugeroplevelse, får du ikke gode placeringer.
Tjek:
- Er siden, der gerne skulle ranke, overhovedet indekseret på Google? Hvis svaret er nej, så prøv at indsende den direkte til Google Search Console.
- Er der søgeordskannibalisme, fordi flere sider på din hjemmeside konkurrerer om samme søgeord?
- Er hjemmesiden godt struktureret, så søgemaskiner og læsere nemt kan finde rundt?
- Loader hjemmesiden hurtigt nok?
Google viser ikke altid sandheden. Se neutrale resultater
Allerførst skal du vide, at de resultater. Google viser dig, er tilpasset til dig.
Google registrerer dine søgninger og prøver at vise dig de resultater, du kan lide.
Det betyder, at du måske finder din egen hjemmeside på en højere placering, end den i virkeligheden har.
Heldigvis kan du selv tjekke din hjemmesides rigtige søgeordsplacering.
Når du har gjort det, kan du også undersøge, hvorfor din konkurrent egentlig ligger i top.
1. Se din hjemmesides rigtige søgeordsplacering
– Log ud af Google
– Gå ind på ImpersonalMe
– Søg på det søgeord, du vil se din hjemmesides placeringer på. Husk at sikre dig, at du søger på danske resultater.
Nu kan du undersøge, hvorfor din konkurrent ligger bedre.
2. Overvej, om du har valgt det rigtige søgeord
Et søgeord er godt, hvis der er mange søgninger hver måned, og hvis konkurrencen ikke er urealistisk.
Hvis du har en lille virksomhed, skal du ikke konkurrere med dem, der har kæmpe budgetter til SEO.
I stedet skal du finde et søgeord, som det er mere realistisk at få en god placering på.
Samtidig med at der er en del søgninger.
Hvis du finder ud af, at du har valgt det rigtige søgeord, kan du gå videre!
Tjek, hvorfor din konkurrent ligger bedre
1. Se på, hvilke hjemmesider der ligger i top på søgningen
Er det samme type indhold? Google har en tendens til at prioritere samme type indhold.
Det betyder, at hvis der ligger en video som nummer et, skal du ikke prøve at ranke med en salgstekst.
Hvis indholdstypen er den samme, kan du se nærmere på indholdet:
Er din konkurrents indhold måske bedre?
Besvarer konkurrenten spørgsmål, du ikke har behandlet?
Er teksten bedre skrevet – eller bedre sat op?
2. Undersøg din egen side i Google Search Console.
Se, hvilke søgninger siden vises på, hvor mange klik den får, og hvordan placeringerne udvikler sig. Det kan hjælpe dig med at finde ud af, om problemet eksempelvis er lav synlighed eller få klik i forhold til antallet af visninger.
3. Kig på hjemmesiden som helhed
– Ser den professionel og overbevisende ud ved første blik – både på små og store skærme?
– Er der topic clusters?
– Er der ordentlig intern linkbuilding?
4. Har din konkurrent flere stærke relevante backlinks?
Det kan du tjekke ved hjælp af fx Ubersuggest. Vær dog opmærksom på, at hverken Ubersuggest eller andre programmer viser alt.
5. Er der andre problemer?
Tjek for søgeordskannibalisme og tekniske fejl.
SEO er godt. Men ikke NOK
Jeg skriver SEO-tekster, der besvarer dine læseres søgeintention.
Men det er der også andre, der kan hjælpe dig med.
Det særlige ved mine tekster til hjemmeside er, at jeg kombinerer dem med forskningsbaseret viden om kundepsykologi.
Jeg er nemlig certificeret i BuyLogic, en forskningsbaseret metode til at sikre helstøbt markedsføring.
Den viden bruger jeg til at vælge præcis de salgsargumenter og den sprogtone, der tiltrækker netop dine favoritkunder.