En tekstforfatter er en professionel skribent.
De fleste tekstforfattere specialiserer sig som enten:
- Kommercielle tekstforfattere, der skriver for virksomheder eller organisationer. Fx til hjemmesider, annoncer, blogindlæg og nyhedsbreve.
- Tekstforfattere, der skriver sangtekster, revytekster eller manuskripter til film, podcast eller tv.
Hvem bliver tekstforfatter?
Tekstforfatter er ikke en beskyttet titel. I teorien kan enhver kalde sig tekstforfatter. I virkeligheden er en tekstforfatter ofte enten journalist eller akademiker.
Men selvom det er en god start, lægger mange kunder mindst lige så stor vægt på tekstforfatterens erfaring og resultater.
Hvor arbejder tekstforfattere?
Nogle tekstforfattere arbejder i reklamebureauer eller webbureauer. Andre er freelancere.
Der er også mange tekstforfattere, der har job i en kommunikationsafdeling i en virksomhed.
Få afkræftet de værste myter om tekstforfattere
Myte 1: “Du er tekstforfatter? Så må du være utrolig kreativ”
Tak. Det er pænt af dig!
Jeg kan faktisk være kreativ, når opgaven kræver det.
Men de fleste af mine tekstopgaver handler mere om strategi end kreativitet.
Før jeg skriver, skal jeg klarlægge:
- Hvilken kunde teksten skal tiltrække – og hvem der skal klikke væk
- Hvilke unikke salgsargumenter virksomheden har
- Hvilken forskel købet gør for den rigtige kunde
- Hvilke købsforbehold kunden har
- Hvad den fremtidige kunde skal gøre, når teksten er læst
På den baggrund kan jeg fastlægge:
- Hvilken Emotionel Kundetype teksten skal skrives til – og dermed hvilken sprogtone
- Hvilke søgeord jeg skal bruge
Først når alt det står klart, kan jeg skrive teksten.
Myte 2: “AI er ved at udrydde tekstforfatterne”
Ja – og nej!
Der er stadig tekstforfatteropgaver. Men AI tager mange.
AI kan dog ikke løse de mere krævende tekstforfatteropgaver – men kun de simple.
For så snart der skal lægges strategi, vælges kundetype, Google-optimeres og kvalitetssikres, kommer AI til kort.
Som erfaren tekstforfatter bruger jeg AI hver dag.
Men jeg ved, at jeg sagtens kan skrive mine tekster uden AI. Til gengæld kan AI ikke skrive lige så godt uden mig.
Som tekstforfatter lægger jeg stor vægt på at rådgive mine kunder.
Mit vigtigste råd om AI er: Lad være med at bruge det – før du har forberedt dig ordentligt.
Det betyder for mig, at:
– Der skal vælges en ideel kunde baseret på Emotionelle Kundetyper.
– Virksomhedens unikke salgsargumenter skal klarlægges.
– Der skal skrives mindst fire hjemmesidetekster fra bunden.
– Når alt det er gjort, kan AI speede arbejdet med seoblogging op og sikre kursen.
Myte 3: Alle kan blive tekstforfatter
Nej.
Rigtig mange kan skrive en eller anden tekst.
Det betyder ikke, at alle kan skrive tekster, der sælger.
Det er et håndværk at skrive salgstekster, nyhedsbreve, pressemeddelelser og opslag til sociale medier.
Mange akademikere tror, at de sagtens lige selv kan skrive webteksterne. Og det kan de også. Men først når de har aflært sig en masse skrivevaner, der passer bedre til en afhandling end til en salgstekst.
Jeg er selv akademiker, så jeg ved præcis, hvilke fordele og ulemper det gav, da jeg skulle være professionel tekstforfatter.
En dygtig tekstforfatter kombinerer:
– Sproglig sikkerhed
– Forståelse for købsadfærd
– Struktur
– Forretningsforståelse
Det er et håndværk – ikke bare en titel.
Kort sagt
Jeg håber, du fik svar på: “Hvad er en tekstforfatter?”
For nej.
En god tekstforfatter skriver ikke bare tekst.
En tekstforfatter sørger også tit for at fastlægge virksomhedens kommunikationsstrategi, sprogtone og content marketing strategi.