Forestil dig, at du har 60 milliarder kroner, som skal bruges på at få flere til at vælge Eurostar-toget mellem London og Paris.
Hvad vil du bruge pengene på?
Det spørgsmål stiller den britiske reklamemand og adfærdsøkonom Rory Sutherland i en TED talk.
Måske kunne pengene bruges på at gøre toget hurtigere?
Men ifølge Sutherland ville det være langt billigere og bedre at gøre rejsen mere behagelig.
Så skulle pengene måske bruges på bedre sæder. Hurtigere wifi. Æstetisk inventar. Og selvfølgelig god kaffe. Ikke det der sprøjt, man tanker i en automat, mens man desperat prøver ikke at brænde fingrene.
Kort sagt: Pengene skulle bruges til at skabe en bedre oplevelse.
Sutherland mener, det er en bedre investering, da vi mennesker ikke bare oplever en rejse fra A til B som noget, der gøres op i timer og minutter.
Vi oplever også rejsen som en historie.
Det er derfor, en kort, men kedelig tur ikke altid føles bedre end en lang tur, som man husker, fordi det var en god oplevelse.
Det samme gælder din tekst.
Du synes nok, din tekst har alt det vigtige med:
- Faglig dokumentation af din viden
- Certifikater
- Priser
- Procesbeskrivelse.
Problemet? De fleste læsere glemmer lynhurtigt nøgen information
Vores hjerne er bygget sådan, at vi bedst husker det, der også fremkalder følelser:
- Overraskelser
- Storytelling
Redaktør Vrissenpind er bygget til at blive husket
Da jeg byggede redaktør Vrissenpind, kunne jeg godt bare have kaldt hende et program, der kan vurdere din tekst.
Men jeg vidste, det ikke ville være nok.
For hvis botten ikke kunne få mennesker til at danne billeder i hovedet, ville den hurtigt blive glemt.
Jeg skulle altså trække på storytelling, som er et af de bedste kneb til at få mennesker til at huske et budskab.
Det er derfor, Vrissenpind både har navn, billede og sin helt egen sproglige stil.
Og det er derfor, Vrissenpind ikke kun leder efter sproglige fejl – men også efter følelse og storytelling i din tekst.
For god kommunikation handler ikke kun om at være korrekt. Det handler også om at skille sig ud på den måde, der sikrer, at du bliver husket.
Lad Vrissenpind tage et kig på, hvor godt dit sidste blogindlæg klarede den opgave?