Programmatic seo eller fjerpen og tælleprås?

Jeg var til et webinar om programmatic SEO for webshops.
Det var spændende, selvom min målgruppe ikke er kæmpe webshops. Men jeg trækker selvfølgelig også på AI, og det skader jo aldrig at lære, hvad andre gør.

Allerførst: Hvad er programmatic SEO?

Programmatic SEO bygger på AI.
I stedet for at “skrive” teksterne en ad gangen ved hjælp af AI og knofedt laver man først tekstskabeloner.
Tekstskabelonerne bliver så udfyldt af AI’en med data, som er udtrukket i forvejen.
Til sidst bliver AI-teksterne automatisk importeret til webshoppen.
Systemet kan også sættes sådan op, at teksterne bliver rettet, når der fx er ændringer i varesortimentet.

Fordelen? Den er klar: Masser af unikke seo-tekster – og det får ofte trafikken til at stige.
Men der er også ulemper. Nå, men mere om det senere.

Vrede tekstforfattere på LinkedIn

Efter webinaret så jeg, at en masse tekstforfattere debatterede programmatic SEO på LinkedIn.
Mange af dem var vrede over webinaret.
I særdeleshed var de oprørte over, at webinarværten havde sagt: “Få 80.000 ord for en krone.”
Nå, men tekstforfatterne opfattede det sådan, at NU havde webinarværten sagt, at de var overflødige.
Det blev ikke bedre af, at webinarets titel var “Tekster, som din tekstforfatter ikke kan gøre bedre.”
Jeg behøver nok ikke minde mine kloge læsere om, at det ikke hedder at “gøre tekster” – vel?

Maskingenereret tekst er ikke nyt

SEO-folk har altid eksperimenteret.
Så snart det stod klart, at linkbuilding var vigtig for seo, blev der bygget links. Masser af links. Og det virkede.
Indtil en skønne dag, hvor Google begyndte at lægge vægt på kvaliteten af de links.

Seo-folket har selvfølgelig også eksperimenteret med maskintekst, fordi Google vil have mange og unikke seotekster.
I gamle dage kunne man fx lave de tekster med text spinners.
En text spinner kan omskrive en tekst automatisk ved at bytte om på ordene og udskifte ord med synonymer.
Text spinneren kan altså levere den ene nye tekst efter den anden.
Det betyder, at SEO-specialisten får en masse tekster, som kan postes på hjemmesiden eller shoppen.
Text spinning er selvfølgelig meget billigere end de seo-tekster, en menneskelig tekstforfatter leverer.
For sådan en skal jo betale husleje og have en kop pulverkaffe nu og da …
Og ja.
De spundne tekster kunne pynte på Google-placeringerne.
Men så en skønne dag begyndte Google at lægge større vægt på teksternes kvalitet.
Præcis som det gik med links. 
For de “spundne” tekster lyder tit meget kunstige. Samtidig ligner indholdet selvfølgelig hinanden.

Faren ved maskingenereret tekst

AI-teknologien er nået langt siden dengang.
Derfor kan de maskingenererede tekster sagtens være bedre end i de gode gamle dage.

Men risikoen er altså præcis den samme som dengang.
Nemlig:

• Generiske tekster, der ligner hinanden for meget
• Upersonlige tekster, der lige så godt kunne være skrevet af konkurrenten
• Svingende sprogtone, der ikke altid matcher brandet
• Tyndt indhold
• Faktuelle fejl – fordi ingen læser teksterne, før de bliver udgivet.

Kort sagt:

AI kan hjælpe dig med dine seo-tekster. Men AI skal bruges med omtanke.
Du kan måske få glæde af programmatic seo på din store webshop. Men jeg ville være forsigtig.
Der er en risiko for, at Google hugger til, hvis seotekster bliver for tynde, generiske, fejlbehæftede eller upersonlige.
Præcis som Google i sin tid straffede de mange spammy links  – og spammy spundne tekster.
Jeg skal ikke bestemme, om du poster uredigerede AI-tekster på din shop eller hjemmeside. Men jeg ville ikke gøre det.

Breaking: Vi skriver uden fjerpen

Webinarværten fik os menneskelige tekstforfattere til at lyde meeeeeget gammeldags – og utroligt dyre.
Men de fleste af os sidder altså ikke på et støvet loftkammer og skriver i det flakkende lys fra tællepråsen.
Vi har faktisk noget så nymodens som en computer. Vi bruger SEO-programmer. Og vi trækker på AI.

Mennesker forstår verden

Vi lytter, før vi skriver. Og vi forstår den verden, vi skriver om. Det kan botterne ikke gøre os efter.
Til gengæld kan botterne indhente data – som vi kan tjekke.
Og de kan skrive udkast til mange lange tekster – som vi kan redigere, faktatjekke og forbedre.

Menneskelige seo-tekstforfattere kan noget, botter ikke kan – og de kan noget, vi ikke kan.
Sammen skriver vi faktisk allerbedst.